大環(huán)境疲軟疊加新的監(jiān)管政策，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始收起鋒芒，開始有意強(qiáng)調(diào)“投入”“助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”等措辭。

以游戲和社交見長的騰訊，在玩家游戲時(shí)長被嚴(yán)格限制的情況下另辟蹊徑，在研發(fā)投入和云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域加碼，開始“脫虛向?qū)崱钡霓D(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，Q3騰訊研發(fā)方面的開支就達(dá)到了137.3億元，是今年單季新高。

按騰訊控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰的說法，“騰訊積極投資于重點(diǎn)戰(zhàn)略領(lǐng)域及前沿科技，并作出新的承諾投入共同富裕項(xiàng)目。展望未來，我們致力為用戶提供卓越的體驗(yàn)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營，以及為整體社會(huì)作出貢獻(xiàn)?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，阿里也在大力投資新業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)對(duì)淘特、本地生活服務(wù)、社區(qū)商業(yè)平臺(tái)及 Lazada的投入同比增加125.8億元，這也是導(dǎo)致經(jīng)營利潤增幅放緩的原因之一。

但讓市場擔(dān)憂的是，這些多元化投入是否能收獲效果。電話會(huì)上，阿里巴巴董事長兼首席執(zhí)行官張勇表示，淘特和淘菜菜的重點(diǎn)仍在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來創(chuàng)造價(jià)值的模式將不再局限于將流量變現(xiàn)，而是通過對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，挖掘出生產(chǎn)廠家對(duì)消費(fèi)者（M2C）模式或農(nóng)戶到餐桌模式的巨大潛能。

淘特被認(rèn)為是用來干擾拼多多，截至三季度末年活買家數(shù)達(dá)到了2.4億，相比上個(gè)季度末的1.9億，凈增了五千萬；淘菜菜是阿里的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，由盒馬集市與淘寶買菜整合而來。

另外阿里也在加緊布局全球化，本季度，集團(tuán)海外年度活躍用戶達(dá)到了2.85億，比上個(gè)季度末凈增了2000萬。

京東的投資主要集中在實(shí)體和物流。今年三季度以來，1.5萬多家京東家電專賣店覆蓋了全國超60萬個(gè)行政村，京東京車會(huì)在全國163個(gè)城市開設(shè)超過1400家門店；過去一個(gè)季度京東倉庫數(shù)增加了100個(gè)，這個(gè)數(shù)字在過去的一年里已經(jīng)新增了500個(gè)。

京東方面稱，集團(tuán)將96%的成本和費(fèi)用都用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)投入，主要包括商品采購、基礎(chǔ)設(shè)施、物流履約、技術(shù)研發(fā)、員工薪酬福利以及對(duì)品牌商家扶持等方面。

社區(qū)團(tuán)購方面，京東收縮了戰(zhàn)線，此前京喜拼拼從多個(gè)省份退出并減少了補(bǔ)貼。

今年三季度，百度研發(fā)費(fèi)用達(dá)62億元，同比增長35%，增速遠(yuǎn)高于營收增速。百度投入聚焦在基礎(chǔ)研究、基礎(chǔ)技術(shù)和底層創(chuàng)新等硬科技方面。

據(jù)百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李彥宏介紹，百度的支出有兩大塊，一部分是跟其新業(yè)務(wù)有關(guān)的，如云業(yè)務(wù)、智能駕駛等。另外一部分，AI新業(yè)務(wù)需要大量的投資，其中包括設(shè)備的銷售、面向企業(yè)（2B）的解決方案的交付、智能交通等。另外，百度還在手機(jī)端生態(tài)系統(tǒng)方面進(jìn)行投資。

針對(duì)巨頭所發(fā)生的轉(zhuǎn)變，有分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“流量紅利”觸頂，聚流量的平臺(tái)都感受到了壓力，巨頭們開始淡化短期目標(biāo)，通過投資換取長期突破。